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上面的答案已经有很好的，我来补充两句。
我认为有部分原因是数字套件更易于获取，更易于感知。
易于获取众所周知，上面有知友答的很好，无需多言。

易于感知，或者说，擅长刷存在感。
普通用户，不过是求一个心安。
许多对电脑不甚了解的人，也知道装一台电脑要考虑安全问题，在他们的圈子里，解决方案就等于安装数字套件。
或者是电脑店给安装的，或者是见过别人装过也要求安装的。更别提网上随处可见的推荐安装了。
至于数字或者别的杀软是否能真的解决问题，是他们所不关心的，也无力去关心的。
他们眼中的安全就是，安装了杀软就是安全。
这就是心安。

心安的达成，需要必要的信息。
就好比追求女神，女神给你反馈，你才能明白处境与判断如何继续行动。
沉默的女神对于不清楚处境的用户而言，等于不理不睬，等于无视自己存在。等于自己很失败。
这就是 MSE （win8内置更名为windows defender）的特点。（也是我最爱她的原因，哪怕她不是第一流的杀软甚至也不够漂亮。）
它几乎就是静默运行的，没有安全问题出现（不是需要清垃圾不是需要例行查杀不是需要安装叉叉叉）就几乎不会给用户任何反馈。
没有存在感，是类似的国外软件与国内软件一大区别。
国内所谓安全软件已经被数字教育成怒刷存在感，积极反馈的活泼好动的安全娘，女汉子杀软。
MSE 一比，简直就是冰山美人，让人老鼠拉龟无从下手只能敬而远之。

到了 win8/8.1 时代，好嘛，托盘图标都给取消掉了，有几个人知道怎么打开 windows defender 主界面？（我也不知道......）
只有在出现安全问题（不是需要清垃圾不是需要例行查杀不是需要安装叉叉叉），它才会出现。
它已经从冰山美人转职成为以服务主人为天职不求关注不求回报的管家了。用专业术语称呼就是备胎，有事招呼，招之即来，挥之即去。尽管这只备胎完全可以满足要求。

普通用户，或者说小白用户，简直要慌了神，杀软不刷存在感，女神不搭理自己，她是不是不爱我了是不是不爱我了是不是不爱我了呢？
哪怕你和他说再多的让他安心的话，给他多少解释。
等你过段时间再去看，你会看到他又找了一只数字娘或者企鹅娘甚至度娘进驻桌面，快乐的互刷存在感。
很心安，很嗨皮。

除非你能完全掌控他的电脑，不然他总会被电脑店伙计或者网页推荐或者什么人给装上这些所谓安全软件。
他未必是主动的，不听你这位高手的话，甚至他根本不知道什么时候，电脑就多了一只安全娘。
但是有了她，没事刷刷存在，心头暖暖，安全感倍增。
至少比你给装的什么艾姆爱死一强多了。
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附：
1.我不认为电脑店伙计会给安装 MSE ，毕竟它的安装实在太慢了。
2.MSE 虽然不是第一流的杀软，但我认为以普通用户的使用环境而言，足以敷用了。
3.对所有电脑用户没有不敬的意思，工具嘛，哪个顺手用哪个。

感谢阅读。
01.15.2014
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360 杀毒软件流行的最重要的原因，是因为 360 安全卫士永远会提示你安装它。

话说，360 安全卫士 / 360 软件管家强推的软件，没有哪个不流行的。所以 360 杀毒的流行，靠的是 360 安全卫士。

至于为什么 360 安全卫士能流行？？？因为他的确是个挺方便的软件，虽然它提供的所有功能，都有其他的手动的方法能够实现，但都集成在一起对大多数人来说很省事~~~

我从来没有见过有人慕名而去装 360 杀毒。几乎所有人都是被 360 安全卫士自动推荐以至于安装了 360 杀毒的。

这个和TG是一样的。
“你有中病毒的危险！”
“你的开机速度减慢了0。1秒！怎么回事！？ 让我来告诉你！”
让你时刻生活在恐惧中。
然后你就不敢离开他了。

360一不小心就装上了，mse还要去找一下才装的上。